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【新闻】美国电商杀向线下实体店是回归是逃离

发布时间:2021-01-08 09:20:00 阅读: 来源:排屑器厂家

日前,在线零售巨头亚马逊的实体店计划也姗姗来迟了,其首家实体店位于纽约曼哈顿繁华的第34大街,将在今年圣诞销售季开张。而在此之前,美国电商市场率先试水线下业务的玩家已有一大把,比如eBay、Blue Nile、Zappos、Quidsi、Bonobos、Warby Parker等。

在电商行业里,从网店起家,继而又开始开辟线下实体业务的案例却比比皆。有人说这意味着传统趋势的回归,也有人说这是对线上单一销售渠道的逃离。但无论是回归还是逃离,传统的购物体验仍是不可忽略的因素。

日前,在线零售巨头亚马逊的实体店计划也姗姗来迟了,其首家实体店位于纽约曼哈顿繁华的第34大街,将在今年圣诞销售季开张。而在此之前,美国电商市场率先试水线下业务的玩家已有一大把,比如eBay、Blue Nile、Zappos、Quidsi、Bonobos、Warby Parker等。

eBay:走向线下的脚步从未停止过

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2009年11月底,eBay为迎接圣诞假期购物热潮,在纽约市中心开设了首家实体店。这间邻近纽约第五大道的eBay实体店,约5500平方尺大,店内展示了歌手史蒂芬妮自创品牌L.A.M.B.的鞋子、设计师品牌Michael Kors的包、M.A.C.彩妆、Dolce&Gabbana香水及许多独家商品,其它如3C、玩具、家用、园艺等品类也一应俱全。

2011年年底,eBay又开设了首家英国实体店。这家实体店位于伦敦牛津街附近的迪恩街,在12月1日到5日(网络购物活动最繁忙的时期)之间试营业。该店不设收银台,仅提供十分有限的产品展示。如果消费者想要购买产品,可使用手机扫描产品标签上的QR编码,然后通过手机登陆eBay网站进行购买。

除了自己开实体店,eBay也在通过其他渠道走向线下。比如,去年11月,继与kate spade在纽约的“可购物橱窗”合作之后,eBay又将试点扩大到美国西海岸,为Sony电子产品、TOMS休闲鞋和Rebecca Minkoff手袋等品牌在旧金山Westfield购物中心设置了“可购物橱窗”,将最新型的互动玻璃屏幕、移动技术和电子支付相结合,提供O2O服务。

Blue Nile:借Nordstrom做线下珠宝展示

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去年12月,全球最大的珠宝在线零售商Blue Nile与美国高端连锁百货零售商Nordstrom建立合作,在Nordstrom的西雅图旗舰店开设了首个线下专柜来展示产品。商场购物者可在Blue Nile的专柜体验各种样品,并与珠宝顾问进行交流、咨询,然后再到Blue Nile网站进行购买。经过6个月的试验期后,Blue Nile的线下专柜还将逐步扩展到Nordstrom位于其他城市的17个商场。

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