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网络剧的商业价值变现路在何方

发布时间:2021-01-21 09:07:39 阅读: 来源:排屑器厂家

(速途网9月23日现场报道 王晓玲)9月23日,由爱奇艺主办、以"视频进化论"为主题的2014中国首届网剧行业峰会盛大召开。国内一线的导演、编剧、各大影视公司代表齐聚一堂,覆盖网剧全产业链。峰会围绕"互联网的商业价值"展开嘉宾的圆桌讨论,为方兴未艾的网剧行业带来了一场思想交流盛会。

圆桌论坛实录

爱奇艺PPS联席总裁徐伟峰在论坛环节讲到:“很多大公司,真正赚钱的最重要的是生产者、发行者,最大的利润不是影视剧发行,是衍生业务。网剧或是未来的知识产业会用什么样的角度发展,对于爱奇艺来说也是非常重要的。我们发现非常多的商业机会,像游戏、电商业务,或者游戏改编。这众多的IP拥有者会在产业者发挥重要的作用,爱奇艺希望与其合作,共谋发展。”

现在的产品衍生越来越多,自制剧改游戏,改动漫等等。特别历经多年, IP大爆发,好的内容自然会有大批收购者,未来产业的发展趋势也会是这样。

知名营销专家肖明超

肖明超:网络剧的需求市场已经形成

知名营销专家肖明超说道:“过去很多做传统的电视剧,包括做出版的人,现在都在做网剧。之前我了解了下,现在大多数人都在网上看视频,基本上都是韩剧、美剧或者是自制剧。回想两三年以前去问用户,他们对网络自制剧完全没有概念。而现在,独播剧是视频网站哄抢的一个资源,因为观众其实已经形成了对网络剧的意识,从这个角度上来解释,从观众的需求上其实已经形成了网络剧的市场。”

其实发展到目前,大家谈论比较多的都是内容营销,所有的品牌都在思考应该把钱往哪儿投,最后选择的不外乎是好内容加好平台。这对于网络剧来说无疑是利好消息。肖明超补充说道:“网络剧是未来整个视频网站形成差异化竞争的一个重要武器,例如《废柴兄弟》等爱奇艺热播剧,流量非常大。如果放在电视平台,肯定是意想不到的。为什么在网络上会有那么大的流量,说明网络平台给很多更细分的拥有一些更加小众需求的用户提供了更多好的内容。”

著名导演韦正

韦正:真正有价值的是文化品牌

著名导演韦正在论坛环节谈到:“我本身就是以内容为重的,从我自己感觉来讲,对于网剧的多样化商业价值,我的看法是,如果我们今天来讨论一个剧的商业价值,我觉得网剧的概念还是太小。真正有价值的东西,我们称为文化品牌。中国有很多电视剧改编网剧失败,网剧做游戏失败,游戏拍剧失败,这当中的转化不是我们看上去那么容易。任何一个真正能够拍出大规模的商业价值的东西,都不是用狭窄的范畴定义的剧,比如刚才讲的迪斯尼,到底是电影还是漫画,还是动画,还是玩具,还是游戏……这五个东西不可分割的时候,他才可以做到全品类的商业价值。在这一点上我们还处于非常初级的阶段。”

之前很多年的传统影业都是跟传统的电视台打交道,有一定难度。但互联网行业发展到今天,我们能非常快速敏锐地抓到节点,而且寻求变革,对于传统影业来说,是一个非常好的契机。

在将来的互联网时代,市场只会越做越大。物竞天择,适者生存,只有最强的那部分才有资格去谈论延伸价值。

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