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网络广告市场之黎明前的黑暗

发布时间:2021-01-21 14:41:55 阅读: 来源:排屑器厂家

乱七八糟的声音。乱七八糟的市场。还有乱七八糟的概念。。。等等就是现在中国网络广告市场的现实写真。继微软在不久前宣布进行对自己产品上面展示“自己广告自己看”的整合计划。2006年12月2日-3日在中国大饭店举行的2006年中国“IT两会”上,谷歌的中国总裁李开复,也公开宣布网络上面的竞价广告,具有很大的不公平性。而谷歌将在中国不推行谷歌的网络竞价排名广告业务。如果抛开行业市场的恩恩怨怨。从互联网的整个行业发展状况看,网络广告不管它是那一种的形式(竞价排名、关键字搜索、精准性广告投放等等)都已经成为众多互联网企业和公司生存的重要利润来源。在国外的线上广告虽然在总体规模上和传统广告在总量上还有一定的差距.但是,从发展增长速度上面,线上广告的发展速度已经超越了传统的线下广告。而且这种情况还在持续发展中。在中国的网络广告,和那些国外的网络广告公司同行相比较,已经不是一个质和量的问题了。因为中国的网络广告市场和那些发达国家的网络广告市场相比较,只是刚刚开始起步而已。也因为这样,打着各种各样概念和操作手法的网络公司都打出了网络广告的旗号。网络广告市场现在正是处在行业黎明前的黑暗中。先看看黑暗中网络广告市场的现状: 1. 为了广告而作广告的网络广告公司。这一类的所谓网络广告公司,大多都是传统的广告公司为了迎合现在某些广告客户的要求,或者是感觉到看到广告市场的发展方向而存在.只是一个简单的把线下传统的广告公司,搬到线上展示的搬家行为而已。在广告的渠道投放和方式方法的运用上没有任何的创新。 2. 业务结构单一,赢利模式简单的网络广告公司。这些公司通常本身都是IT行业的公司,而且凭着某一个在市场上面略有不同之处(呵呵...其实,很多所谓独特的什么技术或者产品都不过是别人的改良产品.否则大可以一招鲜,吃遍天哦)的产品,其实着意的所有重点都还是广告客户的数量。却忘记了广告的附加值(对广告主提供的各种各样从广告前的建议计划到广告执行中的可能出现的行动变化,最终到广告后的反应分析建议)这个可以为网络广告增加重要支柱的东西。如果在这些上面没有合理的业务发展结构,没有合理、合利的赢利模式。那充其量只是一个广告投放的代言人。根本谈不到任何发展的问题。这样的网络广告公司,又怎么能够取得客户的信任和长期合作的机会呢? 3. 似是而非的网络广告公司状况和华而不实的行为概念公司。通常这类公司都是打着一个很含糊的概念(呵呵...这一类的精英还不少)或者是一个很晦涩的名称(呵呵...想必这些高智商的策划高手们都比较自信吧)对广告主宣称自己和其他同行业的不同。只不过他们都忘记了一点,客户是真实和实际的.你暂时用一些所谓的市场概念可能会打动客户对你的信任,只是如果在客户的预期心理时间内,没有任何市场效果或者是没有达到他需要的效果,再要赢得客户的合作机会恐怕就是非常困难的一件事情了.市场是真实和残酷的,就算你所谓的企业概念很动听,在长期没有看到赢利(直接点就是赚钱)的情况下,你不是饿死在市场上就是被市场抛弃你,那只不过也是迟早的事情而已. 4. 网络广告行业是一个综合的企业广告展示平台。网络广告公司的首要工作应该是如何整合社会资源的问题.他不是靠技术创新来指导市场行为,而是靠市场行为来提供满足市场需求的的技术问题.他真正的诠释了互联网共享、融合、创新等等的内涵(呵呵...看看最近风头颇健的分时传媒的所做所为)。如果网络广告公司真的理解了网络广告的内涵,就不是整天忙着想什么新概念了.而应该把精力放在如何整合这些社会资源,扬其所长,合理发挥的问题上面.在这同时赚取公司生存的基础--获取市场客户量和赚到真金白银. 网络广告市场,整个行业的爆发正处在黎明前的黑暗中。。。。。。

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