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去繁就简橱柜市场活动才能收到应有之效-【新闻】公共电话

发布时间:2021-04-20 12:45:43 阅读: 来源:排屑器厂家

去繁就简 橱柜市场活动才能收到应有之效

现代社会中传播的信息越来越多,消费者也开始疲劳于众多商家的轰炸式宣传。因此,去繁就简,就是橱柜企业在市场活动中必不可少的一个重要法则。通过有效而精简的信息传递,让消费者能够眼前一亮,橱柜企业也才能收到应有之效。

去繁就简 橱柜市场活动才能收到应有之效

当然,橱柜企业去繁就简,还需要从发展战略开始着手。一般来说,橱柜企业发展战略主要有三大战略:低成本战略、差异化战略和集中化战略。对于集中化战略,则又包括行业、品牌、产品三方面的“集中”,那么应怎样理解这三个“集中”呢?

行业、品牌和产品的集中化

橱柜企业发展向优势产业集中,品牌经营向优势品牌集中,产品营销向优势产品集中。这就意味着那些对于企业经营价值低下、潜力有限的品牌要面临被“裁”出企业品牌阵营的命运,资源向企业内部优势品牌倾斜是橱柜企业发展之必然,资源集中是品牌集中的助推器。品牌作为企业资产,也应该遵守市场规律,优胜劣汰。

APP是一家国际知名纸业公司,仅就其产品复印纸一项,在中国的5个工厂共有25个品牌,平均每个企业有5个品牌,并且都是中国本土品牌,与APP这个总体品牌没有什么关联。但是,在日本核危机、通胀、房价、提价、洗牌的阴影之下,该公司认识到相同产品的品牌重复建设,增加营销推广费用和成本,无法发挥集团的品牌优势,甚至发生自家品牌的内讧,品牌管理问题令管理层痛苦不堪。

品牌管理和营销活动去繁为简

“不可胜者,守也。可胜者,攻也。守则不足,攻则有余。”面对这种情形,橱柜企业经营者不可避免地会感到迷惑,应该如何去面对“毫不畏惧”的消费者力量。继续用传统的促销和广告进行强势营销,效果可能还不如重新考量企业和消费者的需求,将品牌管理和营销活动去繁为简来的好。

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