机械-报告称上半年报纸广告全方位衰退

中国广告协会报刊分会、央视市场研究媒介智讯日前发布《中国报纸广告市场分析报告》。《报告》显示，6月中国传统媒体广告环比增长2.0%，同比增长9.2%，同比增幅比上月明显提高，1～6月累计增长7.9%，虽高于上年同期3.9%的水平，但累计增长率徘徊在两位数以下。《报告》分析认为，传统媒体广告市场虽比去年同期有所好转，但情势依然严峻，趋势其实不乐观，特别是报纸广告全方位衰退。《报告》显示，1～6月累计传统媒体广告增长了7.9%。其中，电视增长11.3%，广播增长2.7%，户外降落1.5%，报纸和杂志则双双降落，报纸降落6.1%拆迁协议已签字还能反悔吗，降幅比1～5月显著扩大，杂志降落8.3%，降幅也有所扩大。在传统媒体广告中，电视广告成为拉动整体增长的唯1动力，广播广告自2月以来增速大幅降落，6月乃至出现负增长，是今年新的动向，杂志也是自2月转为负增长以来继续降幅最大的媒体，报纸不但毫无逆转降落趋势的迹象，而且降幅也在扩大。

1～6月传统媒体主要广告行业仍以增长为基本趋势，前3位的关键行业依然保持了安稳和较快的增速。排位第1的化装品及浴室用品广告增长9.4%;次席的饮料广告增幅高达28.7%，增速有加快趋势;第3位的食品广告也增长了15.5%，增速略有放缓;第4位的药品广告继续着降落趋势，降幅扩大到8.9%;第5位的酒精类饮品广告增幅高达28.3%;第6位的文娱及休闲广告增幅到达了8.6%，增幅略有提高。

值得注意的是，6月，报纸广告同比降幅急剧扩大到16.4%，环比也降落2.9%。报纸资源量的大幅减少更强化了对下半年趋势恶化的预期;报纸资源量同比降落26%，环比降落1.2%，而1～6月报纸资源量则降落14.6%。1～6月累计，报纸广告降幅从1～5月的3.6%急剧扩大到6.1%，虽然还小于去年同期7农村厂房拆迁怎么赔偿.6%的降幅，但报纸广告延续降落的趋势、降幅进1步扩大的可能在加重。

《报告》分析认为，上半年，在报纸广告的20个行业中增长的只有房地产、酒类、饮料和活动类4个行业，其他行业都是降落趋势。这反应出报纸广告是全方位衰退，其实不是个别行业的问题。上半年能够支持报纸广告经营的主要行业几近只剩下房地产，1～6月房地产广告涨幅达25.2%，但由于6月增速减缓使得1～6月的增速较前5个月略有降落。在前3个广告关键行业中，商业零售业广告同比降幅扩大到12.7%，汽车广告降幅达25.6%。另外，医疗保健机构广告降落了24.2%，邮电通讯广告降落19.1%，金融业广告也降落15.1%。药品广告由于5月开始连续降落，使得前4个月的增长转为降落26.8%。1样，食品广告也由于5月开始大幅降落，使1～6月由上升转为降落19.2%房屋不知道被谁强拆了。